Інвестиції в роботу по захисту інтелектуальної власності (ІВ) перед запуском вебсайту допоможуть вам уникнути таких поширених підводних каменів , як письмові претензії та судові позови.
Підводний камінь № 1: порушення чужих прав на товарний знак.
Проблема: ви вибрали назву бренду для свого нового вебсайта або продукту і витратили гроші на розробку контенту та рекламних матеріалів для бренду. Тепер ви отримуєте лист від компанії А, в якому стверджується, що ви порушуєте права на товарний знак і потрібно припинити будь-яке використання імені. Перед вами стоїть складний вибір – ви проводите ребрендінг або платите адвокату, щоб оскаржувати вимогу?
Ця дилема зовсім не рідкість. Наприклад, DCistNOW.com змінив своє ім’я після того, як Джо Рікеттс з NewMediaNews, власник DCist, відправив претензійний лист. Компанія Under Armour судилася з християнським виробником спортивного одягу Armor & Glory за порушення прав на товарний знак для того, щоб, вони відмовилося від свого доменного імені, використовуючи «Armor».
Як цього уникнути? Перш ніж ви зробите інвестиції в назву, виберіть кілька варіантів. Хоча не може бути такого, як 100-відсотковий безпечний товарний знак, ймовірно, будуть значні відмінності в ризику серед можливих варіантів. Проведіть первинний пошук в Інтернеті, на вебсайтах у відповідних іноземних базах даних, таких як USPTO’s WIPO, EUIPO і Канадська База Даних Торгових Марок, щоб дізнатися, чи використовує будь-хто вже таку ж або схожу назву для відповідного продукту або послуги. Виконуючи ці пошуки, подумайте про те, що, на вашу думку, буде робити ваша компанія протягом наступних трьох років, і переконайтеся, що ніхто не займе аналогічне місце. Якщо ви не знайдете когось іншого, хто використовує відповідний знак, проконсультуйтеся з юристом по товарних знаках, у якого є додаткові ресурси і досвід для виявлення і оцінки будь-яких ризиків. На цьому етапі пара тисяч доларів може значно заощадити вам ресурси в майбутньому.
Підводний камінь № 2: Вибір імені, яке не може бути захищене.
Проблема: ви вибрали і використовуєте свою торгову марку тільки для того, щоб виявити, що вона не може бути зареєстрована або захищена . Наприклад, Судово-апеляційна рада по товарних знаках відмовила в реєстрації ECONTEXT, зокрема, для «комп’ютеризованих послуг з дослідження ринку», вважаючи, що він просто описує маркетингову стратегію, яка надається електронним способом, з урахуванням відповідних ситуаційних обставин. Якщо ви не вибрали захищене ім’я і не зареєстрували його в якості товарного знака, у вас можуть виникнути труднощі з тим, щоб перешкодити компанії B використовувати схожий знак, який вводить в оману або робить заяви, які завдають шкоди.
Як цього уникнути: Після вибору вашої назви, підготуйте документи, щоб зареєструвати їх в якості товарного знака. Федеральна реєстрація забезпечує переваги, які включають презумпцію права власності, законності і права вимагати відшкодування грошових збитків. Це також діє як стримуючий фактор для інших, які приймають подібне ім’я. Переконайтеся, що ваша заява охоплює всі продукти і послуги, які ви сподіваєтеся запропонувати протягом наступних кількох років, зробіть це також в тих країнах, де ваш бізнес буде працювати.
Після того, як ви придбали свій знак, відстоюйте свої права на нього. Якщо ви бачите, що інша компанія використовує аналогічну марку для аналогічного продукту, проконсультуйтеся з юристом по товарних знаках про те, як це зупинити.
Підводний камінь № 3: нездатність координувати реєстрацію доменного імені і прийняття товарного знака.
Проблема: ви вибрали і подали на реєстрацію торгової марки. Але коли ви хочете зареєструвати доменне ім’я, воно вже зайнято. Якщо власник дізнається, що ви збираєтеся запустити веб-бізнес з тим же ім’ям, власник, ймовірно, припустить, що ви відчайдушно зацікавлені в ньому, і ви заплатите величезну суму, щоб отримати його. Або, за іншим сценарієм, ви платите багато грошей за доменне ім’я тільки для того, щоб дізнатися, що товарний знак недоступний в Сполучених Штатах або на іншому важливому ринку для вашого бізнесу.
Як цього уникнути: координуйте час подачі заявок на реєстрацію товарного знака та будь-яке розкриття вашого передбачуваного імені при покупці доменних імен, щоб переконатися, що обидва вони доступні і доступні для обраного вами імені в США і в будь-яких інших країнах, де ви плануєте працювати.
Підводний камінь № 4: Використання контенту, який вам не належить.
Проблема: при розробці вашого сайту ви використовуєте контент з інтернету. Тепер власники авторських прав на цей контент вимагають оплати, тому що ви використовували матеріал без їх дозволу. Наприклад, Getty Images часто відправляє листи людям, яких вони підозрюють, використовували свої захищені авторським правом зображення без дозволу і подали позов, коли ці листи були проігноровані.
Як цього уникнути: переконайтеся, що у вас є право використовувати весь контент на вашому сайті. Ніколи не копіюйте і не вставляйте зображення або текст з Інтернету без дозволу. Розробіть власний контент, або отримайте ліцензію у власника авторських прав. І не забувайте, що показ осіб або використання імен людей для просування вашого бізнесу може порушувати права цих людей на публічність. Переконайтеся, що у вас є відповідні угоди зі сторонніми постачальниками контенту. Це включає в себе залучення консультантів або підрядників для створення роботи, яка передає вам авторські права. В іншому випадку, консультант або підрядник володітимуть авторським правом.
Підводний камінь № 5: Необґрунтовані рекламні претензії, особливо в порівняльній рекламі.
Проблема: рекламуючи свій новий продукт або послугу, ви заявляєте про них на своєму вебсайті на підставі неперевіреної або неповної інформації. Заяви можуть також порівнювати ваш продукт з продуктом компанії C. Компанія C бачить ваші маркетингові матеріали і подає скаргу на неправдиву рекламу, в такому випадку Федеральна торгова комісія вивчить суперечні рекламні матеріали.
Як цього уникнути: переконайтеся, що будь-яка інформація, яку ви розміщуєте на своєму вебсайті (або в будь-яких інших маркетингових матеріалах), є правдивою і підкріплюється суттєвими і достовірними доказами, отриманими до того, як ви розмістите цю інформацію. Використовуйте авторитетну третю сторону для проведення будь-яких наукових тестів або аналізів. Обов’язково зберігайте підтверджуючі документи та матеріали. Не забудьте змінити інформацію, якщо вона більше не відповідає дійсності.
Будьте особливо обережні при ствердженні про конкуруючі продукти. Хоча порівняльна реклама не є незаконною в США, вона повинна відповідати законам про рекламу і товарні знаки. Порівняльна реклама дуже ефективна, але є ризик, що вона буде ретельно вивчена вашими конкурентами. Крім того, будьте обережні при використанні торгових марок ваших конкурентів. Наприклад, уникайте використання їх відмінних логотипів або використання їх імен будь-яким способом, який передбачає приналежність або зв’язок з вами, яких не існує.
Витративши деякі ресурси заздалегідь, перш ніж запускати вебсайт, ви позбавите себе від цих серйозних підводних каменів, які можуть виникнути в майбутньому.
Source: www.entrepreneur.com
Author: Partners at Orrick, Herrington & Sutcliffe LLP
Translation: IBMC Professionals