Уявіть, що ви намагаєтеся вибрати компанію, якій ви можете довіряти, для надання послуг у вашому домі. Ви виконуєте пошук в Інтернеті і перевіряєте кілька сайтів, але інформація, яку надає кожна компанія, нічим не відрізняється від будь-якої іншої-вона загальна і проста. Ви відчуваєте труднощі з вибором. Напевно, Вам би захотілося вибрати компанію і зателефонувати, якщо б вона виділялися індивідуальністю, деталями, емоціями та користю.
Цей сценарій свідчить про важливість інвестування в професійний копірайтинг на веб-сайті вашої компанії. Часто це перша взаємодія потенційного клієнта з вашим брендом, тому вона повинна справити враження. Не можна спростити завдання за допомогою шаблонного матеріалу.
Кожна веб-сторінка – це можливість залучити клієнта. Але написання якісного контенту вимагає часу і вміння. Крім того, контент вебсайту повинен задовольняти дві аудиторії: ваші клієнти і пошукові системи. Покладіться на експертів, які добре розбираються в словах, і ви побачите, що ці професіонали створюють контент, який підвищує цінність декількома способами.
1. Професійний копірайтинг показує ваш унікальний бренд.
Висловіть свою індивідуальність і ви привернете свою аудиторію. Написання вашого сайту має просувати ваші сильні сторони, особливості та ціннісні пропозиції. У той же час, ви можете звернутися до специфічних умов вашого ринку, щоб показати, що ви розумієте точку зору споживачів. Обговоріть їх потреби і те, як ви можете допомогти їм. Індивідуальна інформація зробить ваш бренд таким, який запам’ятовується, та відмінним від усіх ваших конкурентів.
2. Професійний копірайтинг прив’язує клієнтів.
Вдумливо написаний контент передасть щиру турботу і піклування про задоволеність клієнта. Це доведе вашу надійність, зменшуючи скептицизм і послаблюючи неспокій. Контент, який співпереживає емоціям потенційних клієнтів, може направляти їх як покупця. Професійний текст може допомогти їм чітко сформулювати розуміння своєї проблеми або потреби, оцінити свої можливості, прийняти рішення або зробити покупку.
3. Професійний копірайтинг впроваджує індивідуальну SEO стратегію.
Веб-сторінки повинні містити мінімальну кількість слів, цільові ключові слова і виділяти локальні модифікатори, щоб забезпечити їх помітне місце в релевантних, органічних результатах пошуку. Стратегія і метадані на сторінці повинні бути адаптовані до цілей компанії та її ринку. Копірайтери з досвідом пошукової оптимізації (SEO) можуть створювати якісний контент для читачів, який, в той же час, буде мати дуже високу оцінку пошукових систем.
4. Професійний копірайтинг запобігає небезпеці дублювання контенту.
Деякі створювачі веб-сайтів використовують ідентичний або дуже схожий контент на сайтах кількох компаній. На жаль, пошуковим системам не подобається знайомий або загальний контент. Наприклад, Google фільтрує результати, які відображіються, щоб не показувати декілька версій однієї й тієї ж інформації. В результаті, веб-сторінки, що містять слова, які співпадають, будуть менш помітні при пошуку. Google може навіть оштрафувати веб-сайт за використання дубльованого контенту, роблячи його невидимим серед звичайних результатів пошуку. Це безпосередньо впливає на кількість потенційних клієнтів, яких ви можете отримати в Інтернеті.
5. Професійний копірайтинг створює потенціал для укладення угод.
Стратегічно продуманий сайт включає в себе продумані внутрішні посилання і заклики до дії, які не тільки покращують досвід користувачів , а й дозволяють клієнтам легко зв’язатися з вашою компанією. Надайте чіткий шлях, щоб ваша аудиторія могла отримати відповіді на найбільш поширені питання, прочитати відповідну інформацію і виконати наступний логічний крок. Ваш веб-сайт повинен полегшити співпрацю з вами.
Source: www.entrepreneur.com
Author: Dan Antonelli
Translation: IBMC Professionals