З розвитком нових медіа стає все більш важливим залишатися в курсі новітніх технологій.
Дуже сильно протягом останнього десятиліття стало важливим те, як люди сприймають контент. Реклама адаптувалася до цих змін, пропонуючи свої продукти людям на платформах, на яких вони проводять більшу частину свого часу, на своїх екранах в інтернеті! Простір для передачі особистого контенту і підключення тепер перетворюється в простір для пошуку останніх новин або тенденцій у міру їх появи.
Дискусія про плюси і мінуси цифрових медіа в порівнянні з традиційними медіа триває. Можливо, ми не знаємо відповіді на це питання, але ми знаємо, що наявність стратегії цифрового маркетингу надзвичайно важливо для будь-якої компанії нового століття.
1. Вимірювання
Одним з найбільших переваг цифрової реклами є те, що її можна виміряти в залежності від кількості показів, кліків і конверсій. Компанії можуть розрахувати точний показник повернення на інвестиції (ROI) і оптимізувати, грунтуючись на тому, яка платформа або місце розміщення дає їм найкращі результати, на відміну від традиційних ЗМІ, де рекламодавці кидали дротики в темряві, сподіваючись, що їх інвестиції дадуть результати протягом певного періоду.
Є способи виміряти грошову цінність традиційних засобів масової інформації, але, врешті-решт, вони в основному відносні і приблизні. З цифровими медіа це не так. Вони конкретні, цілеспрямовані і включають в себе безліч складних обчислень, за допомогою яких ви можете побачити результати в грошовому еквіваленті.
2. ЕФЕКТИВНІСТЬ
Цифрові медіа, на відміну від традиційних, не вимагають, щоб ми платили за все заздалегідь, а потім чекали результатів. Це звичайно слідує моделі оплати в міру використання; незалежно від того, чи вибрали ви плату за показ, кліки або конверсію, ви платите тільки за те, що використовуєте. Як і в традиційних випадках, необхідно заздалегідь виділити бюджет, але зазвичай використовуються гроші, засновані на моделі, яку ви створюєте. Це означає, що ви не використовуєте весь бюджет, а платите тільки відповідно до отриманих вами кліків або зобов’язань, в той час як, реклама на телебаченні, в журналах і зовнішня реклама, загальновідомо, дорога і непередбачувана.
3. Гнучкість
Працюючи з традиційними медіа, можна вибрати, які носії інформації найкраще підходять і використовувати слоти, засновані на цьому. Наприклад, який телеканал вибрати, який слот на радіо, щоб рекламувати, і т. Д. Однак, після того, як зроблені інвестиції, можна внести невеликі зміни в план, так як слоти або канали не можуть бути легко замінені в разі, якщо кампанія йде не дуже добре. Цифровий маркетинг дозволяє нам націлитися саме на ту аудиторію, яку ми хочемо залучити, і таким чином, щоб краще апелювати до цільової аудиторії. Це можуть бути звичайні пости, відеооб’яви та т. д. У випадках, якщо у кампаніях не все гаразд, ми можемо оновити, змінити або повністю видалити пости, відеооб’яви та ін., якщо це необхідно.
4. АВТОМАТИЧНА ОПТИМІЗАЦІЯ ПО ПЛАТФОРМАХ
Дрібні бренди іноді не мають ресурсів для розгортання реклами та аналізу даних, оскільки вони зосереджені на продукті. Платформи цифрового маркетингу допомагають оптимізувати рекламу в залежності від типу людей, які з ними взаємодіють, щоб показувати рекламу тільки цим людям. При цьому важливо регулярно переглядати ваші оголошення, тому що в кінці дня ніхто не знає вашого клієнта так, як ви.
5. МОЖЛИВІСТЬ КРЕАТИВНОГО НАПИСАННЯ
З кожним днем з’являється все більше цифрових форматів реклами, тому можливості написання історій здаються безмежними. У кожного формату є мета щодо яким чином розповідати історії, який ви хочете використати. Наприклад, Facebook пропонує рекламні оголошення, які дозволяють користувачеві натискати на оголошення, і воно перенаправляється на власну сторінку Facebook з вашими продуктами, відео і текстом, які дозволяють розповісти історію про ваші продукти. Google представив рекламні оголошення під оголошеннями про покупки, які дозволяють об’єднувати різні продукти однієї категорії і показувати їх покупцям. Існують інші візуальні і текстові оголошення, на яких ви можете протестувати і подивитися, в якому форматі ви можете представити свій продукт найбільш креативним способом.
6. РОЗУМІННЯ КЛІЄНТА
Ніколи ще не було часу, коли рекламодавці могли отримати відгуки про свої продукти в кілька кліків. Цифровий маркетинг дає можливість для прямої взаємодії з клієнтами. Навіть незважаючи на те, що реклама йде через платформи, можна побачити, як клієнти взаємодіють, що вони люблять або вважають за краще. Це дає нам широкі можливості для розуміння думки клієнтів про наші кампанії і того, як ми можемо їх поліпшити і розвивати далі. З кожною зміною ми отримуємо нове розуміння, яке, в свою чергу, допомагає нам поліпшити всю стратегію.
Важливо розуміти, що реклама залежить від того, як споживачі взаємодіють один з одним і звідки вони отримують інформацію. Традиційно споживачі використовували журнали і газети, тепер вони використовують інформацію в Google, Facebook і Instagram. Рекламодавцям важливо усвідомлювати ці тенденції і відповідним чином коригувати свою рекламну стратегію.
Source: www.entrepreneur.com
Author: Ashish Gurnani
Translation: IBMC Professionals