Инвестиции в работу по защите интеллектуальной собственности (ИС) перед запуском вебсайта помогут вам избежать следующих распространенных подводных камней таких, как письменные претензии и судебные иски.
Подводный камень № 1: нарушение чужих прав на товарный знак.
Проблема: вы выбрали название бренда для своего нового вебсайта или продукта и потратили деньги на разработку контента и рекламных материалов для бренда. Теперь вы получаете письмо от компании А, в котором утверждается, что вы нарушаете права на товарный знак и требуется прекратить любое использование имени. Перед вами стоит сложный выбор — вы проводите ребрендинг или платите адвокату, чтобы оспаривать требование?
Эта дилемма совсем не редкость. Например, DCistNOW.com изменил свое имя после того, как Джо Рикеттс из NewMediaNews, владелец DCist, отправил претензионное письмо. Компания Under Armour судилась с христианским производителем спортивной одежды Armor & Glory за нарушение прав на товарный знак для того, чтобы, чтобы они отказалось от своего доменного имени, используя «Armor».
Как этого избежать? Прежде чем вы произведете инвестиции в название , выберите несколько вариантов. Хотя не может быть такого, как 100-процентный безопасный товарный знак, вероятно, будут значительные различия в риске среди возможных вариантов. Проведите первоначальный поиск в Интернете, на вебсайтах в соответствующих иностранных базах данных, таких как USPTO’s WIPO, EUIPO и Канадская База Данных Торговых Марок, чтобы узнать, использует ли кто-либо уже такое же или похожее название для соответствующего продукта или услуги. Выполняя эти поиски, подумайте о том, что, по вашему мнению, будет делать ваша компания в течение следующих трех лет, и убедитесь, что никто не займет аналогичное место. Если вы не найдете кого-то другого, кто использует соответствующий знак, проконсультируйтесь с юристом по товарным знакам, у которого есть дополнительные ресурсы и опыт для выявления и оценки любых рисков. На этом этапе пара тысяч долларов может значительно сэкономить вам ресурсы в будущем.
Подводный камень № 2: Выбор имени, которое не может быть защищено.
Проблема: вы выбрали и используете свою торговую марку только для того, чтобы обнаружить, что она не может быть зарегистрирована, защищена и / или обеспечена. Например, Судебно-апелляционный совет по товарным знакам отказал в регистрации ECONTEXT, в частности, для «компьютеризированных услуг по исследованию рынка», посчитав, что он просто описывает маркетинговую стратегию, предоставляемую электронным способом, с учетом соответствующих ситуационных обстоятельств. Если вы не выбрали защищаемое имя и не зарегистрировали его в качестве товарного знака, у вас могут возникнуть трудности с тем, чтобы помешать компании B использовать похожий знак, который вводит в заблуждение или делает заявления, которые наносят вред.
Как этого избежать: После выбора вашего названия, подготовьте документы, чтобы зарегистрировать его в качестве товарного знака. Федеральная регистрация обеспечивает преимущества, которые включают презумпцию права собственности, законности и право требовать возмещения денежных убытков. Это также действует как сдерживающий фактор для других, принимающих подобное имя. Убедитесь, что ваше заявление охватывает все продукты и услуги, которые вы надеетесь предложить в течение следующих нескольких лет, сделайте это также в тех странах, где ваш бизнес будет работать.
После того, как вы приобрели свой знак, отстаивайте свои права на него. Если вы видите, что другая компания использует аналогичную марку для аналогичного продукта, проконсультируйтесь с юристом по товарным знакам о том, как это остановить.
Подводный камень № 3: неспособность координировать регистрацию доменного имени и принятие товарного знака.
Проблема: вы выбрали и подали на регистрацию торговой марки. Но когда вы хотите зарегистрировать доменное имя, оно уже занято. Если владелец узнает, что вы собираетесь запустить веб-бизнес с тем же именем, владелец, вероятно, предположит, что вы отчаянно нуждаетесь в нем, и вы заплатите огромную сумму, чтобы получить его. Или, по другому сценарию, вы платите много денег за доменное имя только для того, чтобы узнать, что товарный знак недоступен в Соединенных Штатах или на другом важном рынке для вашего бизнеса.
Как этого избежать: координируйте время подачи заявок на регистрацию товарного знака и любое раскрытие вашего предполагаемого имени при покупке доменных имен, чтобы убедиться, что оба они доступны и доступны для выбранного вами имени в США и любых других странах, где вы планируете работать.
Подводный камень № 4: Использование контента, который вам не принадлежит.
Проблема: при разработке вашего сайта вы используете контент из интернета. Теперь владельцы авторских прав на этот контент требуют оплаты, потому что вы использовали материал без их разрешения. Например, Getty Images часто отправляет письма людям, которые, как они подозревают, использовали свои защищенные авторским правом изображения без разрешения и подали иск, когда эти письма были проигнорированы.
Как этого избежать: убедитесь, что у вас есть право использовать весь контент на вашем сайте. Никогда не копируйте и не вставляйте изображения или текст из Интернета без разрешения. Либо разработайте собственный контент, либо получите лицензию у владельца авторских прав. И не забывайте, что показ лиц или использование имен людей для продвижения вашего бизнеса может нарушать права этих людей на публичность. Убедитесь, что у вас есть соответствующие соглашения со сторонними поставщиками контента. Это включает в себя привлечение консультантов или подрядчиков для создания работы, передающей вам авторские права. В противном случае, консультант или подрядчик будут владеть авторским правом.
Подводный камень № 5: Необоснованные рекламные претензии, особенно в сравнительной рекламе.
Проблема: рекламируя свой новый продукт или услугу, вы заявляете о них на своем вебсайте на основании необоснованной или неполной информации. Заявления могут также сравнить ваш продукт с продуктом компании C. Компания C видит ваши маркетинговые материалы и подает жалобу на ложную рекламу, в таком случае Федеральная торговая комиссия изучит спорные рекламные материалы.
Как этого избежать: убедитесь, что любая информация, которую вы размещаете на своем вебсайте (или в любых других маркетинговых материалах), является правдивой и подкрепляется существенными и достоверными доказательствами, полученными до того, как вы разместите эту информацию. Используйте уважаемую третью сторону для проведения любых научных тестов или анализов. Обязательно храните подтверждающие документы и материалы. Не забудьте изменить информацию, если она больше не соответствуют действительности.
Будьте особенно осторожны при утверждении о конкурирующих продуктах. Хотя сравнительная реклама не является незаконной в США, она должна соответствовать законам о рекламе и товарных знаках. Сравнительная реклама очень эффективна, но сеть риск, что она будет тщательно изучена вашими конкурентами. Кроме того, будьте осторожны при использовании торговых марок ваших конкурентов. Например, избегайте использования их отличительных логотипов или использования их имен любым способом, который предполагает принадлежность или связь с вами, которых не существует.
Потратив некоторые ресурсы заранее, прежде чем запускать вебсайт, вы избавите себя от этих серьезных подводных камней, которые могут возникнуть в будущем.
Source: www.entrepreneur.com
Author: Partners at Orrick, Herrington & Sutcliffe LLP
Translation: IBMC Professionals