С развитием новых медиа становится все более важным оставаться в курсе новейших технологий.
Очень сильно в течение последнего десятилетия стало важным то, как люди воспринимают контент. Реклама адаптировалась к этим изменениям, предлагая свои продукты людям на платформах, на которых они проводят большую часть своего времени, на своих экранах в интернете! Пространство для передачи личного контента и подключения теперь превращается в пространство для поиска последних новостей или тенденций по мере их появления.
Дискуссия о плюсах и минусах цифровых медиа по сравнению с традиционными медиа продолжается. Возможно, мы не знаем ответа на этот вопрос, но мы знаем, что наличие стратегии цифрового маркетинга чрезвычайно важно для любой компании нового века.
1. ИЗМЕРЯЕМОСТЬ
Одним из самых больших преимуществ цифровой рекламы является то, что ее можно измерить в зависимости от количества показов, кликов и конверсий. Компании могут рассчитать точный возврат на инвестиции (ROI) и оптимизировать, основываясь на том, какая платформа или место размещения дает им наилучшие результаты, в отличие от традиционных СМИ, где рекламодатели бросали дротики в темноте, надеясь, что их инвестиции дадут результаты в течение определенного периода.
Есть способы измерить денежную ценность традиционных средств массовой информации, но, в конце концов, они в основном относительны и приблизительны. С цифровыми медиа это не так. Они конкретны, целенаправленные и включают в себя множество сложных вычислений, с помощью которых вы можете увидеть результаты в денежном выражении.
2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Цифровые медиа, в отличие от традиционных, не требуют, чтобы мы платили все заранее, а затем ждали результатов. Это обычно следует модели оплаты по мере использования; независимо от того, выбрали ли вы плату за показ, клики или конверсию, вы платите только за то, что используете. Как и в традиционных случаях, необходимо заранее выделить бюджет, но обычно используемые деньги, основаны на модели, которую вы создаете. Это означает, что вы не используете весь бюджет, а платите только в соответствии с полученными вами кликами или обязательствами, в то время как, реклама на телевидении, в журналах и наружная реклама, общеизвестно, дорога и непредсказуема.
3. ГИБКОСТЬ
Работая с традиционными медиа, можно выбрать, какие носители информации лучше всего подходят и использовать слоты, основанные на этом. Например, какой телеканал выбрать, какой слот на радио, чтобы рекламировать, и т. д. Однако, после того, как сделаны инвестиции, можно внести небольшие изменения в план, так как слоты или каналы не могут быть легко заменены в случае, если кампания идет не очень хорошо. Цифровой маркетинг позволяет нам нацелиться именно на ту аудиторию, которую мы хотим привлечь, и таким образом, чтобы лучше апеллировать к целевой аудитории. Это могут быть обычные посты, видеообъявления и т. д. В случаях, если у кампаний не все в порядке, мы можем обновить, изменить или полностью удалить посты, видеообъявления и пр., если это необходимо.
4.АВТОМАТИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ ПО ПЛАТФОРМАМ
Мелкие бренды иногда не имеют ресурсов для развертывания рекламы и анализа данных, поскольку они сосредоточены на продукте. Платформы цифрового маркетинга помогают оптимизировать рекламу в зависимости от типа людей, которые с ними взаимодействуют, чтобы показывать рекламу только этим людям. При этом важно регулярно просматривать ваши объявления, потому что в конце дня никто не знает вашего клиента так, как вы.
5. ВОЗМОЖНОСТЬ КРЕАТИВНОГО ПОВЕСТВОВАНИЯ
С каждым днем появляется все больше цифровых форматов рекламы, поэтому возможности повествования историй кажутся безграничными. У каждого формата есть цель относительно каким образом рассказывать истории, который вы хотите использовать. Например, Facebook предлагает рекламные объявления, которые позволяют пользователю нажимать на объявление, и оно перенаправляется на собственную страницу Facebook с вашими продуктами, видео и текстом, которые позволяют рассказать историю о ваших продуктах. Google представил рекламные объявления под объявлениями о покупках, которые позволяют объединять разные продукты одной категории и показывать их покупателям. Существуют другие визуальные и текстовые объявления, на которых вы можете протестировать и посмотреть, в каком формате вы можете представить свой продукт наиболее креативным способом.
6. ПОНИМАНИЕ КЛИЕНТА
Никогда еще не было времени, когда рекламодатели могли получить отзывы о своих продуктах в несколько кликов. Цифровой маркетинг дает возможность для прямого взаимодействия с клиентами. Даже несмотря на то, что реклама идет через платформы, можно увидеть, как клиенты взаимодействуют, что они любят или предпочитают. Это дает нам широкие возможности для понимания мнения клиентов о наших кампаниях и того, как мы можем их улучшить и развивать дальше. С каждым изменением мы получаем новое понимание, которое, в свою очередь, помогает нам улучшить всю стратегию.
Важно понимать, что реклама зависит от того, как потребители взаимодействуют друг с другом и откуда они получают информацию. Традиционно потребители использовали журналы и газеты, теперь они используют информацию в Google, Facebook и Instagram. Рекламодателям важно осознавать эти тенденции и соответствующим образом корректировать свою рекламную стратегию.
Source: www.entrepreneur.com
Author: Ashish Gurnani
Translation: IBMC Professionals