Як часто ви повинні змінювати зовнішній вигляд вебсайту вашої компанії?

Person Using Macbook Pro
 
На шляху розвитку вашої компанії  ви можете виявити, що вебсайт, з якого ви почали свій бізнес, більш не відображає ваше бачення або ваші продукти і послуги. У цьому випадку зміна зовнішнього вигляду (рескінінгу), зміна шаблону, візуальних відображень та інших елементів може допомогти вам зберегти аспекти вашого вебсайту, які все ще актуальні, розширюючи або оновлюючи різні елементи, які вже не актуальні. Як і в будь-якому процесі, рескінінг може займати багато часу, а успішний результат багато в чому залежить від стратегічної реалізації. Задайте собі наступні три питання, якщо ви вирішуєте чи варто оновлювати вебсайт вашої компанії чи ні:

Коли я повинен провести процес рескінінг вебсайта?

Не існує певного періоду часу (наприклад, шість місяців, рік або два роки), який вимагає рескінінга вашого вебсайта. Подумайте над рескінінгом тоді, коли ваш бренд змінюється (тобто у вас нова колірна схема або логотип), коли змінюється ваш контент (наприклад, запускається новий продукт) або коли ваші повідомлення змінюються. Якщо показники вашого вебсайта вказують на те, що взаємодія знижується, рескінінг може бути знову виправданий.

Якщо ви вирішуєте, чи слід поєднувати рескінінг з перебудовою платформи , функціональності і базової архітектури вашого вебсайта, спочатку переконайтеся, що рескінінг підвищить ймовірність досягнення вашої загальної мети (яка в ідеалі заснована на тестуванні). Ви не завжди повинні (або хочете) виконувати як перебудову платформи вебсайта, так і рескінінг, особливо якщо зміни, можливо, будуть занадто радикальними для ваших існуючих  клієнтів. Існуючий зовнішній вигляд вашого вебсайта може не виправдати рескінінг або може зажадати   витрат фінансів та часу для застосування перебудови платформи вебсайта та рескінінга одночасно. Хоча, зазвичай, виконання обох завдань обходиться дешевше, в кінцевому підсумку це залежить від того, чи можете ви дозволити собі їх сукупну вартість.

Яку користь може принести рескінінг моєму вебсайту?

У той час як рескінінг не поліпшить (і не повинен використовуватися для поліпшення) погану функціональність вебсайта, таку як запізніла продуктивність або не досить чітка навігація, він може поліпшити  досвід користувачів. Це також може посилити взаємодію з постійними відвідувачами, які почали втрачати інтерес, а також створити більш позитивне перше враження про вашу компанію і виділити нові продукти, послуги та інформацію.

Чого слід уникати, коли змінюється зовнішній вигляд вебсайта (рескінінг)?

Якщо ваш вебсайт працює добре, але вам необхідний рескінінг, щоб відобразити новий брендінг або контент, подбайте про те, щоб не відштовхнути ваших існуючих відвідувачів. Якщо вони не можуть знайти інформацію на вашому новому вебсайті, ви можете швидко втратити їх трафік.Також якщо ваш вебсайт працює добре з новими відвідувачами, постарайтеся не «виправляти» його заради самих змін. A / B-тестування – відмінний спосіб переконатися, що будь-які зміни, які ви робите, дійсно більш успішні. І, нарешті, визначте, який контент найбільш важливий для вашого вебсайта, перш ніж робити рескінінг, так як видалення або реорганізація інформації може негативно вплинути на ваш органічний трафік.

Таким чином, рескінінг вебсайта вашої компанії може бути необов’язковим в кожній ситуації. На щастя, є кроки, які ви можете зробити, щоб звести до мінімуму необхідність частих рескінінгів.

Наприклад, ви можете писати статті або повідомлення в блогах, присвячені галузевим новинам або темам, які мають відношення до вашого продукту або послуги. Виділіть цей контент, а також будь-яку іншу нову інформацію закликом до дії,  банером ,який обертається, заголовком або розділом «Що нового?». Навіть якщо у вас немає нового контенту, зміна зображень на головній сторінці може зробити його свіжим і цікавим. Завдяки додаванню нового матеріалу і періодичному рескінінгу, ви можете вибудовувати постійні відносини з вашими клієнтами, а також гарантувати, що ваша компанія залишається завжди для них на першому місці.

Source: www.entrepreneur.com

AuthorChuck Cohn

Translation: IBMC Professionals

Как часто вы должны менять внешний вид вебсайта вашей компании?

Person Using Macbook Pro

По мере развития вашей компании вы можете обнаружить, что вебсайт, с которого вы начали свой бизнес, более не отражает ваше видение или ваши продукты и услуги. В этом случае изменение внешнего вида (рескиниyг), изменение шаблона, визуальных отображений и других элементов может помочь вам сохранить аспекты вашего вебсайта, которые все еще актуальны, расширяя или обновляя различные элементы, которые уже не актуальны. Как и в любом процессе, рескининг может занимать много времени, а успешный результат во многом зависит от стратегической реализации. Задайте себе следующие три вопроса, если вы решаете стоит ли обновлять вебсайт вашей компании или нет:

Когда я должен провести процесс рескининга вебсайта?

Не существует определенного периода времени (например, шесть месяцев, год или два года), который требует рескининга вашего вебсайта. Подумайте над рескинингом тогда, когда ваш бренд меняется (т. е. у вас новая цветовая схема или логотип), когда меняется ваш контент (например, запускается новый продукт) или когда ваши сообщения  изменяются. Если показатели вашего вебсайта указывают на то, что взаимодействие снижается, рескининг может быть снова оправдан.

Если вы решаете, следует ли сочетать рескининг с перестройкой платформы, функциональности и базовой архитектуры вашего вебсайта, сначала убедитесь, что рескининг повысит вероятность достижения вашей общей цели (которая в идеале основана на тестировании). Вы не всегда должны  (или хотите) выполнять как перестройку платформы вебсайта, так и рескининг, особенно если изменение может оказаться слишком радикальным для ваших текущих клиентов. Существующий внешний вид вашего вебсайта может не оправдать рескининг или может потребовать затратных или временных затрат для применения перестройки платформы вебсайта и рескининга одновременно. Хотя обычно выполнение обеих задач обходится дешевле, в конечном итоге это зависит от того, можете ли вы позволить себе их совокупную стоимость.

Какую пользу может принести рескининг моему вебсайту?

В то время как рескининг не улучшит (и не должнен использоваться для улучшения) плохой функциональности вебсайта, такую ​​как запаздывающая производительность или нечеткая навигация, он может улучшить пользовательский опыт. Это также может усилить взаимодействие с постоянными посетителями, которые начали терять интерес, а также создать более позитивное первое впечатление о вашей компании и выделить новые продукты, услуги и информацию.

Чего следует избегать при рескининге моего вебсайта?

Если ваш вебсайт работает хорошо, но вам необходим рескининг, чтобы отразить новый брендинг или контент, позаботьтесь о том, чтобы не оттолкнуть ваших нынешних посетителей. Если они не могут найти информацию на вашем новом вебсайте, вы можете быстро потерять их трафик. Точно так же, если ваш вебсайт работает хорошо с новыми посетителями, постарайтесь не «исправлять» его ради самих изменений. A / B-тестирование – отличный способ убедиться, что любые изменения, которые вы делаете, действительно более успешны. И, наконец, определите, какой контент наиболее важен для вашего вебсайта, прежде чем делать рескининг, так как удаление или реорганизация  информации может негативно повлиять на ваш органический трафик.

Таким образом, рескининг  вебсайта вашей компании может быть необязательным в каждой ситуации. К счастью, есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы свести к минимуму необходимость частых рескинингов.

Например, вы можете  писать  статьи или сообщения в блогах, посвященные отраслевым новостям или темам, которые имеют отношение к вашему продукту или услуге. Выделите этот контент, а также любую другую новую информацию, призывом к действию, вращающимся баннером, заголовком или разделом «Что нового?». Даже если у вас нет нового контента, изменение изображений на главной странице может сделать его свежим и интересным. Благодаря добавлению нового материала и периодическом рескининге, вы можете выстраивать постоянные отношения с вашими  клиентами , а также гарантировать, что ваша компания остается всегда для них на первом месте .

Source: www.entrepreneur.com

AuthorChuck Cohn

Translation: IBMC Professionals

How Often Should You ‘Re-Skin’ Your Company’s Website?

Person Using Macbook Pro

As your company evolves, you may find that the website you began your business with no longer accurately reflects your vision or your products and services. In this instance, a re-skin — otherwise known as changes to the layout, visual appearance, and/or other elements — can help you preserve the aspects of your website that are still relevant, while expanding on or updating those that are not. Like any design process, re-skinning can be time-consuming, and a successful result depends on strategic implementation. If you are deciding whether or not to re-skin your company’s website, first ask yourself these three questions: 

When should I re-skin my website?

There is no specific period of time (such as six months, a year, or two years) that calls for re-skinning your website. Instead, consider re-skinning when your branding changes (i.e. you have a new color scheme or logo), when your content changes (for example, a new product launch), or when your messaging changes significantly. If your site metrics suggest that interaction is declining, re-skinning may again be justified.

If you are deciding whether or not to combine a re-skin with a rebuild of your website’s platform, functionality, and core architecture, first ensure that the re-skin will improve the likelihood of meeting your overall goal (which is ideally based on prior testing). You do not always have to — or want to — do both a rebuild and a re-skin, especially if the change is likely to be too drastic for your current customers. The existing look and feel of your website may not justify a re-skin, or it may be cost- or time-prohibitive to address a rebuild and a re-skin at the same time. While it is typically less expensive to complete both tasks at once, this ultimately depends on whether you can afford their combined cost.     

How can re-skinning my website benefit me?

While it is important to note that a re-skin will not improve (and should not be used to improve) poor website functionality like lagging performance or unclear navigation, it can enhance user experience. It can also strengthen engagement with repeat visitors who have begun to lose interest, as well as create a more positive first impression of your company, and highlight new products, services, and information.

If your website is performing well, but you need to re-skin it to reflect new branding or content, take care to avoid alienating your current visitors. If they cannot find information on your new website, you may quickly lose their traffic. Similarly, if your website is performing well with new visitors, try to resist “fixing” it for the sheer sake of change. A/B testing is a great way to ensure that whatever changes you do make are truly more successful than your website’s current iteration. Finally, identify which content is most important to your website before you re-skin it, as the removal or reorganization of this information may negatively impact your organic traffic. 

As the above paragraphs demonstrate, re-skinning your company’s website may not be necessary in every situation, or you may not be in a position to devote resources to a redesign. Luckily, there are steps you can take to minimize the need for frequent re-skins.

For instance, you can produce content like articles or blog posts on industry news or subjects that are relevant to your product or service. Highlight this content, as well as any other new information, with a call-to-action, a rotating banner or header, or a “What’s New?” section. Even if you do not have new content, varying the images on your homepage can keep it fresh and interesting. With this infusion of new material and the occasional re-skin, you can build an ongoing relationship with your customers and leads, and you can ensure that your company remains at the forefront of their minds.

Source: www.entrepreneur.com

AuthorChuck Cohn

Translation: IBMC Professionals