6 Reasons Why You Need a Digital Strategy

 

Person Holding Black Pen and Book Near Pink Ceramic Mug

With new media taking over how we consume information, it’s becoming more and more important to stay up to date with the latest technology.

One of the biggest game changers of the past decade has been how people are consuming content. Advertising has adapted to that change by getting their products in front of people where they spend most of their time, on their screens! Space to communicate personal content and connect is now morphing into a space to find out the latest news or trends as and when they unfold.

The debate about the pros and cons of digital media versus traditional media is ongoing. We might not know the answer to that question, but we do know that having a digital marketing strategy is extremely important for any new age company.

1. Measurable

One of the biggest advantages of digital advertising is that it’s measurable to the extent of impressions, clicks and conversions. Companies can calculate the exact return on their investment and optimize based on which platform or placement is giving them the best results. As opposed to traditional media where advertisers were throwing darts in the dark hoping their investment would yield results over a period of them

There are ways to gauge the monetary worth of traditional media but at the end of the day, it’s mostly relative and approximate. With digital media, that’s not the case. It’s specific, targeted and involves a whole lot of number crunching with which you can actually see the results in monetary terms.

2. Cost Effective

Digital media, unlike traditional, doesn’t demand that we pay all in advance and then wait for the results. It usually follows a pay-as-you-go model; whether you chose a pay-per-impression or clicks or conversion you only pay for what you use. Like traditional, it’s necessary to set aside a budget beforehand, but the money utilised is usually based on the model you create.  It entails that you don’t pay the entire budget, but pay only in accordance to the clicks or engagements that you receive. In contrast, TV, magazine and OOH ads are notoriously expensive and unpredictable.

3. Flexible

With traditional, one can choose which medium works best for them and use slots based on that. Like what TV channel to pick or what slot on the radio to advertise in, etc. However, once the investment is made, there is little change that one can bring about in the plan since slots or channels can’t readily be interchanged in case the campaign doesn’t fare well. Digital marketing allows us to target the exact audience that we wish to get in front of and in a manner that resonates better with them. It could be with organic posts, video ads, etc. and in case the campaigns don’t fare well, we can update, alter or entirely scrap them if need be.

4. Automatic Optimisation as Per Platform

Smaller brands sometimes don’t have the resources to deploy on advertising and data analysis as they focus on the product. Digital marketing platforms help by optimizing the ads based on the type of people engaging with them and show the ads to only those people. That being said it is important to review your ads on a regular basis because at the end of the day no one knows your customer the way you do.

5. Gives Room for Creative Storytelling

With more and more digital ad formats being introduced every day, the possibilities in storytelling seem endless. Each format has a purpose on the type of storytelling you want to do. For example, Facebook offers canvas ads that allow the user to click on the ad and it is redirected to a native Facebook page with your products, videos and text that allow you to weave a story around your products. Google introduced showcase ads under shopping ads that allow different products of the same category to be clubbed together and be shown to the customer. There are other visual based ads and text-based ads that you can test from and see which format allows you to represent your product in the most creative way.

6. Customer Understanding

Never has there been a time where advertisers can get feedback on their products in a matter of clicks. Digital marketing gives room for direct interaction with the customers. Even though the ads are via the platforms, one can see how the customers are engaging, what they like or prefer over the other. This gives us a lot of scope to understand the customer’s perspective on our campaigns and how we can improve and build on them further. With every change, we get new insight which in turn helps us better the entire strategy.

It is important to understand that advertising moves with how consumers interact with each other and from where they get information. Traditionally consumers used magazines and newspapers, now they consume information on Google, Facebook and Instagram. It is important for advertisers to recognize these trends and tweak their advertising strategy accordingly.

Source: www.entrepreneur.com

Author: Ashish Gurnani

Translation: IBMC Professionals

6 ПРИЧИН, ЧОМУ ВАМ НЕОБХІДНА ЦИФРОВА СТРАТЕГІЯ

Person Holding Black Pen and Book Near Pink Ceramic Mug

З розвитком нових медіа стає все більш важливим залишатися в курсі новітніх технологій.

Дуже сильно протягом останнього десятиліття стало важливим те, як люди сприймають контент. Реклама адаптувалася до цих змін, пропонуючи свої продукти людям на платформах, на яких вони проводять більшу частину свого часу, на своїх екранах в інтернеті! Простір для передачі особистого контенту і підключення тепер перетворюється в простір для пошуку останніх новин або тенденцій у міру їх появи.

Дискусія про плюси і мінуси цифрових медіа в порівнянні з традиційними медіа триває. Можливо, ми не знаємо відповіді на це питання, але ми знаємо, що наявність стратегії цифрового маркетингу надзвичайно важливо для будь-якої компанії нового століття.

1. Вимірювання

Одним з найбільших переваг цифрової реклами є те, що її можна виміряти в залежності від кількості показів, кліків і конверсій. Компанії можуть розрахувати точний показник повернення на інвестиції (ROI) і оптимізувати, грунтуючись на тому, яка платформа або місце розміщення дає їм найкращі результати, на відміну від традиційних ЗМІ, де рекламодавці кидали дротики в темряві, сподіваючись, що їх інвестиції дадуть результати протягом певного періоду.

Є способи виміряти грошову цінність традиційних засобів масової інформації, але, врешті-решт, вони в основному відносні і приблизні. З цифровими медіа це не так. Вони конкретні, цілеспрямовані і включають в себе безліч складних обчислень, за допомогою яких ви можете побачити результати в грошовому еквіваленті.

2. ЕФЕКТИВНІСТЬ

Цифрові медіа, на відміну від традиційних, не вимагають, щоб ми платили за все заздалегідь, а потім чекали результатів. Це звичайно слідує моделі оплати в міру використання; незалежно від того, чи вибрали ви плату за показ, кліки або конверсію, ви платите тільки за те, що використовуєте. Як і в традиційних випадках, необхідно заздалегідь виділити бюджет, але зазвичай використовуються гроші, засновані на моделі, яку ви створюєте. Це означає, що ви не використовуєте весь бюджет, а платите тільки відповідно до отриманих вами кліків або зобов’язань, в той час як, реклама на телебаченні, в журналах і зовнішня реклама, загальновідомо, дорога і непередбачувана.

3. Гнучкість

Працюючи з традиційними медіа, можна вибрати, які носії інформації найкраще підходять і використовувати слоти, засновані на цьому. Наприклад, який телеканал вибрати, який слот на радіо, щоб рекламувати, і т. Д. Однак, після того, як зроблені інвестиції, можна внести невеликі зміни в план, так як слоти або канали не можуть бути легко замінені в разі, якщо кампанія йде не дуже добре. Цифровий маркетинг дозволяє нам націлитися саме на ту аудиторію, яку ми хочемо залучити, і таким чином, щоб краще апелювати до цільової аудиторії. Це можуть бути звичайні пости, відеооб’яви та т. д. У випадках, якщо у кампаніях не все гаразд, ми можемо оновити, змінити або повністю видалити пости, відеооб’яви та ін., якщо це необхідно.

4. АВТОМАТИЧНА ОПТИМІЗАЦІЯ ПО ПЛАТФОРМАХ

Дрібні бренди іноді не мають ресурсів для розгортання реклами та аналізу даних, оскільки вони зосереджені на продукті. Платформи цифрового маркетингу допомагають оптимізувати рекламу в залежності від типу людей, які з ними взаємодіють, щоб показувати рекламу тільки цим людям. При цьому важливо регулярно переглядати ваші оголошення, тому що в кінці дня ніхто не знає вашого клієнта так, як ви.

5. МОЖЛИВІСТЬ КРЕАТИВНОГО НАПИСАННЯ

З кожним днем ​​з’являється все більше цифрових форматів реклами, тому можливості написання історій здаються безмежними. У кожного формату є мета щодо яким чином  розповідати історії, який ви хочете використати. Наприклад, Facebook пропонує рекламні оголошення, які дозволяють користувачеві натискати на оголошення, і воно перенаправляється на власну сторінку Facebook з вашими продуктами, відео і текстом, які дозволяють розповісти історію про ваші продукти. Google представив рекламні оголошення під оголошеннями про покупки, які дозволяють об’єднувати різні продукти однієї категорії і показувати їх покупцям. Існують інші візуальні і текстові оголошення, на яких ви можете протестувати і подивитися, в якому форматі ви можете представити свій продукт найбільш креативним способом.

6. РОЗУМІННЯ КЛІЄНТА

Ніколи ще не було часу, коли рекламодавці могли отримати відгуки про свої продукти в кілька кліків. Цифровий маркетинг дає можливість для прямої взаємодії з клієнтами. Навіть незважаючи на те, що реклама йде через платформи, можна побачити, як клієнти взаємодіють, що вони люблять або вважають за краще. Це дає нам широкі можливості для розуміння думки клієнтів про наші кампанії і того, як ми можемо їх поліпшити і розвивати далі. З кожною зміною ми отримуємо нове розуміння, яке, в свою чергу, допомагає нам поліпшити всю стратегію.

Важливо розуміти, що реклама залежить від того, як споживачі взаємодіють один з одним і звідки вони отримують інформацію. Традиційно споживачі використовували журнали і газети, тепер вони використовують інформацію в Google, Facebook і Instagram. Рекламодавцям важливо усвідомлювати ці тенденції і відповідним чином коригувати свою рекламну стратегію.

Source: www.entrepreneur.com

Author: Ashish Gurnani

Translation: IBMC Professionals

6 ПРИЧИН, ПОЧЕМУ ВАМ НЕОБХОДИМА ЦИФРОВАЯ СТРАТЕГИЯ

Person Holding Black Pen and Book Near Pink Ceramic Mug

С развитием новых медиа становится все более важным оставаться в курсе новейших технологий.

Очень сильно в течение последнего десятилетия стало важным то, как люди воспринимают контент. Реклама адаптировалась к этим изменениям, предлагая свои продукты   людям на платформах, на которых они проводят большую часть своего времени, на своих экранах в интернете! Пространство для передачи личного контента и подключения теперь превращается в пространство для поиска последних новостей или тенденций по мере их появления.

Дискуссия о плюсах и минусах цифровых медиа по сравнению с традиционными медиа продолжается. Возможно, мы не знаем ответа на этот вопрос, но мы знаем, что наличие стратегии цифрового маркетинга чрезвычайно важно для любой компании нового века.

1. ИЗМЕРЯЕМОСТЬ

Одним из самых больших преимуществ цифровой рекламы является то, что ее можно измерить в зависимости от количества показов, кликов и конверсий. Компании могут рассчитать точный возврат на инвестиции (ROI) и оптимизировать, основываясь на том, какая платформа или место размещения дает им наилучшие результаты, в отличие от традиционных СМИ, где рекламодатели бросали дротики в темноте, надеясь, что их инвестиции дадут результаты в течение определенного периода.

Есть способы измерить денежную ценность традиционных средств массовой информации, но, в конце концов, они в основном относительны и приблизительны. С цифровыми медиа это не так. Они конкретны, целенаправленные и включают в себя множество сложных вычислений, с помощью которых вы можете увидеть результаты в денежном выражении.

2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Цифровые медиа, в отличие от традиционных, не требуют, чтобы мы платили все заранее, а затем ждали результатов. Это обычно следует модели оплаты по мере использования; независимо от того, выбрали ли вы плату за показ, клики или конверсию, вы платите только за то, что используете. Как и в традиционных случаях, необходимо заранее выделить бюджет, но обычно используемые деньги, основаны на модели, которую вы создаете. Это означает, что вы не используете весь бюджет, а платите только в соответствии с полученными вами кликами или обязательствами, в то время как, реклама на телевидении, в журналах и наружная реклама, общеизвестно, дорога и непредсказуема.

3. ГИБКОСТЬ

Работая с традиционными медиа, можно выбрать, какие носители информации лучше всего подходят и использовать слоты, основанные на этом. Например, какой телеканал выбрать, какой слот на радио, чтобы рекламировать, и т. д. Однако, после того, как сделаны инвестиции, можно внести небольшие изменения в план, так как слоты или каналы не могут быть легко заменены в случае, если кампания идет не очень хорошо. Цифровой маркетинг позволяет нам нацелиться именно на ту аудиторию, которую мы хотим привлечь, и таким образом, чтобы лучше апеллировать к целевой аудитории. Это могут быть обычные посты, видеообъявления и т. д. В случаях, если у кампаний не все в порядке, мы можем обновить, изменить или полностью удалить посты, видеообъявления и пр., если это необходимо.

4.АВТОМАТИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ ПО ПЛАТФОРМАМ

Мелкие бренды иногда не имеют ресурсов для развертывания рекламы и анализа данных, поскольку они сосредоточены на продукте. Платформы цифрового маркетинга помогают оптимизировать рекламу в зависимости от типа людей, которые с ними взаимодействуют, чтобы показывать рекламу только этим людям. При этом важно регулярно просматривать ваши объявления, потому что в конце дня никто не знает вашего клиента так, как вы.

5. ВОЗМОЖНОСТЬ КРЕАТИВНОГО ПОВЕСТВОВАНИЯ

С каждым днем ​​появляется все больше цифровых форматов рекламы, поэтому возможности повествования историй кажутся безграничными. У каждого формата есть цель относительно каким образом рассказывать истории, который вы хотите использовать. Например, Facebook предлагает рекламные объявления, которые позволяют пользователю нажимать на объявление, и оно перенаправляется на собственную страницу Facebook с вашими продуктами, видео и текстом, которые позволяют рассказать историю о ваших продуктах. Google представил рекламные объявления под объявлениями о покупках, которые позволяют объединять разные продукты одной категории и показывать их покупателям. Существуют другие визуальные и текстовые объявления, на которых вы можете протестировать и посмотреть, в каком формате вы можете представить свой продукт наиболее креативным способом.

6. ПОНИМАНИЕ КЛИЕНТА

Никогда еще не было времени, когда рекламодатели могли получить отзывы о своих продуктах в несколько кликов. Цифровой маркетинг дает возможность для прямого взаимодействия с клиентами. Даже несмотря на то, что реклама идет через платформы, можно увидеть, как клиенты взаимодействуют, что они любят или предпочитают. Это дает нам широкие возможности для понимания мнения клиентов о наших кампаниях и того, как мы можем их улучшить и развивать дальше. С каждым изменением мы получаем новое понимание, которое, в свою очередь, помогает нам улучшить всю стратегию.

Важно понимать, что реклама зависит от того, как потребители взаимодействуют друг с другом и откуда они получают информацию. Традиционно потребители использовали журналы и газеты, теперь они используют информацию в Google, Facebook и Instagram. Рекламодателям важно осознавать эти тенденции и соответствующим образом корректировать свою рекламную стратегию.

Source: www.entrepreneur.com

Author: Ashish Gurnani

Translation: IBMC Professionals